一開始作者提到PlentyOfFish僅由「一人」經營維護，網站盡量做得很簡單、很陽春，但是有個很重要的策略：一切都「免費」，使用者在網站上不管做什麼活動，全部都是免費的。這一反交友網站向使用者收取會員費的慣例，網站僅由Google AdSense廣告費支撐，卻也奇蹟似的生存下來，一年內撮合30萬對男女。
很多行業都有「西瓜隈大邊」的現象，交友網站正是其中之一，這類的行業在剛開始經營時會十分困難，因為網站剛開張時，裡面空空如也什麼也沒有，如果男會員不夠多，就無法吸引女會員加入，然而女會員不加入，又怎麼可能會吸引到男會員。這是典型的「Two Mass」問題，也是雞生蛋、蛋生雞的問題。
PlentyOfFish破解「Two Mass」問題的方法，就是「免費」。免費在網路世界是個常識，但偏偏網路交友都是要收費的，(人性本色？)，PlentyOfFish回歸免費機制的招數，自然能在眾多收費交友網站中異軍突起，吸引了許多想撿便宜的會員加入，就這麼簡單的破解了「Two Mass」魔咒。
PlentyOfFish當然不只這些招數，它回歸到使用者的需求，除了不收費之外，還將男男女女的相片顯示在首頁上，以最直接的方式回應使用者的需要，而這正是PlentyOfFish最直接、最有效的活廣告。當PlentyOfFish順利破解「Two Mass」困境之後，由於「西瓜隈大邊」，會員數自然倍數成長，快速成長為大型網站的規模。
另外，由於免費、由於陽春、由於網站僅由一人在經營，因而版面特別乾淨，沒有許多花俏絢麗的功能，這也讓它的人事、頻寬、機房費用都降到最低。網頁開啟的速度也因為版面乾淨而很快，使用者一上去，就會因此覺得「這個網站比較好用」。
作者接著講另一個網站：HOTorNOT。這網站真的是經典，太簡單卻也太棒太好用了！
一進去HOTorNOT的首頁，就是一張辣妹或帥哥的相片，網友在1到10中間選一個評分，然後再給你下一張圖，如此這般下去，你要看幾張都可以。表面上，這只是一個帥哥美女圖網站，其實已經成為一個很好玩的「交友網站」。
HOTorNOT有著令創業者稱頌的「三絕」：
第一絕：簡單、直覺卻吸引人的版面安排。大部分的網站會在「網頁主角」的四周圍放許多雜七雜八的垃圾，干擾畫面，那些垃圾可能是廣告，可能是網站內其他內容物的超連結，可能是各種排行榜、留言板，眼花撩亂。但是HOTorNOT的畫面就是很簡潔，而且一旦開始使用，就會喜歡上它。
第二絕：HOTorNOT用一種巧妙的方式解決了「Two Mass」困境。HOTorNOT問每個人：「Am I hot or not?」這句話問到許多人的心坎裡，大家都想知道自己在別人眼中是不是帥哥美女，你想知道答案嗎？只要把自己的相片上傳上去，答案很快就會分曉了。HOTorNOT就是這樣獲得了第一批的帥哥美女相片，而這些相片自然會吸引路人過來駐足觀看，被吸引過來的路人可能又會上傳相片，使用者就像滾雪球一般，越滾過大。
第三絕：HOTorNOT堅持開放，但卻又巧妙的收費。平時HOTorNOT是一個帥哥美女圖網站，一旦你看到一個帥哥或美女，驚為天人，令你怦然心動，想要和他聯絡時，你可以按下「聯絡」按鈕。而對方收到訊息若也願意和你聯絡，這時HOTorNOT會要求你們兩位之中，至少要有一位加入成為付費會員，才能完成交換聯絡資料程序。而它的會員費也不高，比其他交友網站的費用低得多，使用者在荷爾蒙驅使之下，自然會掏錢。
圖片來源：upload.wikimedia.org
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